MITJANS
10/02/2026
La Diputació de Lleida, presidida per Joan Talarn (ERC), va formalitzar el passat mes desembre un contracte de publicitat institucional amb el grup Nació Digital per un valor estimat total de 291.584 euros. L’adjudicació es va fer a través d’un procediment negociat sense publicitat ni concurrència competitiva, és a dir, sense convocar cap concurs obert.
L’acord té una durada inicial de dos anys, amb possibilitat d’allargar-lo un any més, i inclou campanyes i anuncis de la Diputació, així com del Patronat de Promoció Econòmica i de l’Institut d’Estudis Ilerdencs, organismes dependents d’aquesta entitat local. L’objectiu, segons els plecs administratius, és difondre accions institucionals a través del portal digital del grup Nació Digital.
Pel que fa als imports, el lot corresponent a la mateixa Diputació ascendeix a 107.520 euros sense IVA. En conjunt, si bé el pressupost base dels tres lots se situa en 171.520 euros, el valor estimat total del contracte, afegint-ne les pròrrogues, s’enlaira als 291.584 euros. El document també preveu la possibilitat d’incrementar l’import fins a un 20% en cas de necessitats extraordinàries de difusió.
Dels contractes menors a un acord de 300.000 euros
Aquest contracte suposa un canvi substancial en la relació entre la Diputació de Lleida i Nació Digital. D’acord amb els registres oficials, és la primera vegada que la corporació local subscriu amb aquest mitjà un acord d’aquest volum econòmic i durada.
De fet, els sis contractes immediatament anteriors entre ambdues parts, repartits entre juny de 2023 i novembre de 2025, responien a campanyes concretes. Casualment, els imports de tots sis es troben dins la forquilla dels 14.900 als 14.999,99 euros; a tocar del límit legal que permet optar per la modalitat del contracte menor i prescindir dels requisits de publicitat i competència.
Així, s’ha passat d’encàrrecs puntuals de poc menys de 15.000 euros a un acord marc que pot arribar valorat en 300.000 euros. Un salt quantitatiu i qualitatiu que consolida, d’un sol cop, una relació contractual molt més estable i generosa amb un sol operador mediàtic. I, novament, fent ús d’un procediment d’adjudicació a dit que evita la concurrència de licitadors.
Adjudicació directa per “raons tècniques”
La Diputació de Lleida ha justificat el procediment negociat sense publicitat per “raons tècniques i d’exclusivitat”, vinculades a la voluntat de difondre la publicitat institucional en un mitjà concret i amb determinada capacitat de difusió. Aquesta modalitat està prevista per la legislació en casos excepcionals, quan només un operador pot prestar el servei o hi ha drets exclusius que impedeixen la competència.
Tanmateix, la Diputació no ha subscrit acords similars amb digitals catalans amb més audiència que el Grup Nació Digital, com ara l’Ara.cat, ElNacional.cat o Rac1.cat, segons les dades del mateix desembre de 2025 auditades per OJD Interactiva. Tampoc amb altres mitjans escrits de referència com El Punt-Avui o l’edició en català de La Vanguardia.
Els únics precedents són els del Diari Segre i La Mañana que, a diferència de Nació Digital, estan orientats a cobrir la informació de les comarques lleidatanes. En canvi, Nació Digital, que compta dins del grup amb Nació Sabadell, Nació Terrassa i TarragonaDigital, no té adscrit cap digital territorial específic que correspongui a la demarcació de Lleida. Un fet que no acaba d’encaixar amb els arguments al·legats per la Diputació a l’hora de justificar-ne la contractació directa.
Un acord singular en el panorama mediàtic
Tot i que la publicitat institucional és una eina recurrent en l’àmbit de la comunicació pública, el volum, la durada i la fórmula d’aquest contracte el situen en un terreny menys habitual. No només pel canvi sobtat que comporta, sinó també pel fet de comprometre una quantitat tan elevada i per tant de temps amb un únic mitjà i sense competència oberta.
La distribució de recursos públics cap als mitjans, sobretot quan es concentra en determinats operadors i s’impedeix deliberadament la concurrència, planteja dubtes sobre els criteris reals de selecció i el grau d’independència que pot mantenir el sistema informatiu respecte del poder institucional.
Es dona el cas que l’any passat Nació Digital va ser el grup més afavorit per les subvencionals estructurals de la Generalitat, amb 196.527,59 euros, un 20% respecte del curs anterior, als quals s’afegeixen 120.000,00 euros més d’ajuts del govern català per a projectes concrets.
En aquest cas, la Diputació de Lleida ha passat d’una política de contractació específica i de baixa quantia a un acord global de gairebé 300.000 euros amb el Grup Nació Digital en concepte de publicitat institucional. Un moviment que, més enllà de la seva cobertura administrativa, no passa desapercebut en un context en què la relació entre institucions i mitjans es troba a Catalunya més qüestionada que mai.
🔴💵 A banda de les subvencions estructurals, aquests són els ajuts addicionals de la Generalitat a mitjans de comunicació per a projectes concrets (2025): pic.twitter.com/GoYkL8MRYj
— L'Alternatiu (@l_alternatiu) November 21, 2025
ENLLAÇ NOTÍCIA :
Cap comentari :
Publica un comentari a l'entrada